俄罗斯自有品牌市场表现出稳健的增长，但主要参与者的战略正在发生重大变化。根据分析机构NTech的数据，2025年，九大领先零售商的自有品牌数量同比增长11.2%，达到418个。与此同时，只有少数几家连锁店在积极进行品牌组合的数量扩张。X5 Group 在增长速度上占据绝对领先地位，推出了19个新的自有品牌（品牌总数达到145个）。在活跃度上排名第二的是Lenta（连塔）连锁店，其品牌组合增加了6个（达到52个品牌）。Verny（从4个增至5个）、Dixy（从3个增至4个）和O'Key（从1个增至2个）也略有增长。

与此同时，许多大型参与者从粗放型增长转向了优化阶段。例如，Magnit（马格尼特）连锁店在2025年推出的新自有品牌数量比上一年减少了2.2倍（13次推出，而前一年为29次），但在品牌总数上仍保持第二位（92个品牌）。公司代表解释称，这是由于调整了资产组合战略，并根据目标受众的需求更新了现有品牌。Metro（麦德龙）和Auchan（欧尚）连锁店在过去一年中没有向市场推出任何新的自有品牌。正如Infoline的专家指出的那样，许多零售商将重点放在了重组上：优化重叠的预算产品线，转而支持伞形品牌。

市场领导者的财务指标证实了所选战略的有效性。截至2025年底，自有品牌销售额排名前五的连锁店包括：X5 Group（8483亿卢布，同比增长28.3%）、VkusVill（3805亿卢布，增长9.7%）、Magnit（包括Dixy连锁店，2380亿卢布，增长18.1%）、Lenta（805亿卢布，增长13.7%）和Metro（405亿卢布，增长8.9%）。根据分析师的预测，今年市场可能会出现产能过剩，这与竞争加剧以及某些类别自有品牌产品需求局部下降有关。

俄罗斯最大的零售连锁店对其自有品牌产品组合的审查，标志着正在向更加均衡的进口战略过渡。对于亚洲代工生产基地而言，广泛填补俄罗斯货架的时期正在被严格筛选的阶段所取代。供应商将必须在确保扩大批次商品质量稳定的能力上展开竞争，这不可避免地将导致中间商数量的减少，并在领先的零售商中形成战略OEM合作伙伴群。