Tma机构（ADV Experience部门旗下）发布了关于快速消费品（FMCG）领域消费者互动市场的年度分析报告。根据2026年4月13日公布的研究数据，传统零售和连锁超市中促销活动的平均持续时间增加了23%，达到两个月。分析师研究了2025年实施的560个营销活动（包括185个全国性活动和375个定制化活动）。

在营销互动数量方面，糖果、饮料（包括能量饮料）和乳制品成为领先者。这三大品类合计占市场上所有促销活动的52%。报告特别指出了能量饮料板块活动的爆发式增长：与上一周期相比，该领域的促销活动数量增加了96%。

该研究特别关注了零售连锁系统内定制化活动的运作机制。超过72%的此类互动旨在留住客户并刺激复购。零售商和制造商使用忠诚度积分、代金券和订阅服务来替代直接降价。同时，全国性活动的平均奖金预算为430万卢布，而定制化活动为230万卢布。

Retailchina.pro 专家点评：促销活动平均时长增加到两个月，是市场对冲动消费需求下降的直接反应。消费者不再对短期的价格刺激做出反应，而是更倾向于系统性的节省。对于进入俄罗斯联邦或独联体市场的外国制造商而言，这意味着贸易营销策略必须发生根本性改变。为期1-2周的一次性促销已不再有效；必须规划长周期的预算，并将其深度整合到特定零售连锁店的忠诚度计划中。