По итогам первого полугодия 2026 года в торговой сети «Пятёрочка» зафиксирован значительный рост продаж товаров под собственными торговыми марками (СТМ). В натуральном выражении доля такой продукции достигла 28,3%, что эквивалентно почти каждому третьему проданному товару на кассе.

Данная тенденция свидетельствует о стабильно высоком спросе на собственные марки ритейлера. Согласно данным сети, продовольственные товары категории СТМ сегодня присутствуют в 62% покупательских чеков. Это означает, что более половины клиентов на регулярной основе отдают предпочтение как минимум одной позиции из ассортимента собственных брендов.

Структура ассортимента и развитие направлений

На сегодняшний день портфель торговых марок «Пятёрочки» объединяет свыше 35 различных брендов. Они охватывают практически все продовольственные категории:

• Базовые продукты питания и бакалея.
• Категория готовой кулинарии (сегмент ready-to-eat).
• Специализированные линейки для здорового и диетического питания.

«Собственные бренды развиваются как самостоятельные продукты с собственной концепцией, ассортиментом и целевой аудиторией», — подчеркнули представители пресс-службы сети «Пятёрочка».

Стремительный рост доли СТМ в крупнейшей федеральной сети отражает фундаментальные изменения в покупательском поведении. В условиях рационализации расходов потребители всё реже готовы переплачивать за маркетинг известных транснациональных брендов, выбирая сопоставимое качество по доступной цене.

Для контрактных пищевых фабрик, включая азиатских экспортёров продовольствия, производство товаров под марками российских торговых сетей становится одним из наиболее надёжных каналов сбыта. Прямые контракты на поставку СТМ (от консервации до бакалеи и чая) обеспечивают зарубежным производителям прямой доступ на полки тысяч магазинов по всей России без многомиллионных инвестиций в рекламу и выстраивание собственной дистрибуции.