Готовые китайские хлебобулочные изделия окончательно перестали быть нишевым продуктом, и сегодня их можно встретить практически в каждом магазине. Анализ полок от Владивостока до Москвы — как в специализированных магазинах китайских продуктов, так и в крупных федеральных сетях («Перекресток», «Магнит») — вместе со свежей таможенной статистикой КНР демонстрируют новый мощный тренд: кратный рост импорта хлебобулочных изделий. 

На полках российских магазинов все чаще появляются готовые булочки с разнообразными начинками: шоколадной, сырной, молочной, банановой и другими.

От ниши к масс-маркету и разница в ценах

Анализ ценников наглядно демонстрирует влияние логистической цепочки на конечную стоимость. Цены на один и тот же продукт варьируются от 75 до 149 рублей. Например, в магазине китайских продуктов во Владивостоке, который работает по прямому импорту из Китая, цена составляет 75 рублей. В то же время в федеральной сети «Перекресток», куда товар попадает через дистрибьютора, стоимость доходит до 149 рублей. Примечательно, что при прямом импорте в сеть «Магнит» похожего продукта той же марки ( Date - 约惠) цена удерживается на высококонкурентном уровне благодаря отсутствию цепочки посредников.

Для розничных сетей, на фоне стремительно растущего тренда на азиатские продукты, это идеальный товар высокой импульсной привлекательности. Такие кондитерские изделия имеют длительный срок годности (от 180 дней), продаются в индивидуальной упаковке и не требуют хранения в холодильниках. Часть продукции поставляется с русифицированными стикерами, однако некоторые китайские производители уже печатают русский текст прямо на оригинальной заводской упаковке.

Статистика ГТУ КНР подтверждает тренд

Официальные данные Главного таможенного управления (ГТУ) КНР по коду ТН ВЭД 190590 («Прочие хлеб и мучные кондитерские изделия») показывают беспрецедентную динамику экспорта в Россию:

• Рост в 7,5 раз за 5 лет: В 2020 году экспорт хлебобулочных изделий по этому коду составлял 13,6 млн юаней. По итогам 2025 года он пробил исторический максимум, достигнув 101,6 млн юаней.
• Рекордный старт 2026 года: Только за первый квартал 2026 года Россия импортировала таких изделий на 28,78 млн юаней (около $4 млн). Это на 60% больше, чем за аналогичный период 2025 года (17,9 млн юаней).

Окно возможностей для поставщиков

Успешный выход первых китайских брендов в федеральный ритейл — это четкий сигнал для других производителей: российский масс-маркет открыт для новых форматов хлебобулочных снеков. Однако чтобы не просто осуществить разовую отгрузку, а надежно закрепиться на рынке, китайским фабрикам необходима системная работа.

Ключевыми факторами успеха сегодня становятся глубокая адаптация упаковки под локальные стандарты, целенаправленное продвижение продукта и повышение узнаваемости собственной торговой марки среди конечных потребителей.