В первом квартале 2026 года российский рынок безалкогольного пива продемонстрировал рекордную динамику роста, особенно в сегменте электронной коммерции. Согласно аналитическим данным, продажи этой категории напитков на ведущих маркетплейсах страны увеличились в 2,6 раза (на 160%) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В традиционной офлайн-рознице рост также зафиксирован, однако он составил более скромные 21,1%.Общее производство безалкогольного пива в России за первые три месяца 2026 года выросло на 6,6%, достигнув 61,4 млн литров. При этом 93,4% всего объема предложения на рынке обеспечивает отечественная продукция. Крупнейшие российские производители, такие как «Балтика», «АБ ИнБев Эфес» и «Пивоварни Бочкарёв», за последние полтора года инвестировали в развитие безалкогольного направления около 1,5 млрд рублей. Доля таких напитков в их общих продажах уже достигает 2,7–3%.

Комментарий Retailchina.pro: Взрывной рост продаж в e-commerce (в 2,6 раза) — это прямое следствие специфики регулирования. В отличие от классического алкоголя, безалкогольное пиво разрешено к онлайн-продаже и доставке. Маркетплейсы стали идеальным каналом для тестирования новых вкусов и закупки большими упаковками. Для импортеров из Китая и Азии это сигнал: вывод новых безалкогольных напитков на рынок РФ сейчас целесообразнее начинать именно с маркетплейсов (Ozon, Wildberries), минуя сложные переговоры с офлайн-сетями и экономя на дистрибуции.